EL RETO: VIVIR Y SENTIR

Para posicionar una marca o producto siempre ha sido fundamental la publicidad, la imagen, la estética, el logo, el sentido.

En la actualidad, muchos publicistas han caído en la cuenta de que para lograr un buen reconocimiento de determinada marca o producto es necesario reflejar y demostrar la realidad y de esa manera es como se crea el vínculo de identidad entre espectador (consumidor) y producto.

Lo anterior es argumentado por Mauricio Peña Riveros en el artículo publicado en la revista Publicidad y Mercadeo en marzo de 2008, “El alma de París”. En él habla sobre la película del mismo nombre que fue bastante exitosa gracias a la actuación casi perfecta de la actriz Marion Cotillard y a su publicidad.

Hace un paralelo entre el amor en los tiempos del cólera y el alma de París, afirma que si el amor en los tiempos del cólera se hubiera grabado en español posiblemente fuera un hit en las regiones latinoamericanas, obviamente más en Colombia que en otras partes; pero un error del director quien quería que fuera más internacional, la hizo grabar en inglés lo que ocasionó la pérdida de identidad y sentido por parte de los latinos hacia esta gran obra de arte que es netamente nuestra.

En otro artículo se entrevistó a Gerardo Kerik, vicepresidente de mercadeo y servicios creativos de TNT, donde dio a conocer el secreto de la exitosa campaña pasa en TNT y momentos de película.

Gerardo Kerik relata que la campaña buscaba un acercamiento entre el canal y sus usuarios, por eso, simultaneo a pasa en TNT, se lanzó momentos de película que buscaba que los espectadores de TNT subieran contenido grabado en video sobre momentos que consideraran agradables para ser sometidos a votación y ganar premios. La campaña creó tanta expectativa que al día de hoy, tres años después de la campaña, todavía siguen recibiendo visitas al sitio web, siguen votando y comentando los videos.

Está claro entonces que dependiendo de la marca, la imagen, la publicidad y la idea, un producto será exitoso o estará destinado a fracasar. Muchas veces nos han vendido ideas ficticias, casi perfectas, de algo que por lógica no puede ser real y eso hace que no logremos identificarnos con la marca o producto promocionado; pero cuando nos muestran la realidad, cuando nos incluyen en el producto, cuando nos acercan a la marca es cuando se crea identidad y vínculo entre consumidor y producto.

Ya la gente está cansada de bombardeos publicitarios ficticios o futuristas; el consumidor de hoy reclama cosas tangibles, reales, accesibles y eso sólo se puede hacer cuando se ha vivido y sentido la realidad. Ese es el reto de comunicadores, publicistas y mercaderistas: vivir, sentir y de igual manera hacer vivir y sentir la realidad.

HAY UNOS OJOS QUE SÍ ME MIRAN

Érase una vez una mirada profunda, de unos ojos negros que me intimidaron, que me enamoraron...

No buscaba nada, simplemente alcé mi mirada al cielo azul y vi aves volando en círculo disfrutando el verano, el ocaso, el aire. Cuando volví la mirada a la tierra se cruzaron, casi cómplices, sincronizados, ansiosos, mis ojos con los suyos. Se detuvo el tiempo aquellos segundos en los que no pasó nada, nada diferente a una mirada fisgona, intrigante, profunda, tímida, triste, brillante, sensual...

Cuando reaccioné me sentí desnudo, descubierto, libre, armónico, tranquilo, enamorado. Pero no pasó nada, nada diferente a una mirada acusadora, enamorada, brillante, sensual...

Ojos, negros ojos, bellos negros ojos que se quedaron en mi mente cuando por fin me miraron fijamente. Me sedujeron esos ojos negros; los tendré mirándome eternamente... ¿sí? Al menos en mi mente, por ahora.

ESTA NOCHE

La noche me tomó por sorpresa en sus brazos, en sus fríos y traicioneros brazos. Por primera vez sentí miedo; un escalofrío recorrió mi cuerpo y fue entonces cuando vi la oscuridad, la negra oscuridad de la negra noche...

Después de tantos gritos, reclamos, llantos, preguntas sin respuestas y tantas pero tantas ofensas, todo quedó en silencio, en uno tan sospechoso que me hizo desconfiar. Tumbado sobre la cama mirando el cielo raso de mi habitación hice una pregunta al viento: ¿qué hago aquí?... Nadie respondió.

Luego del miedo llegó la sensación de soledad y supe entonces que siempre la he sentido. Y así, miedo y soledad se unieron para hacer de mis nervios un volcán que explotó en desesperación. Las lágrimas que derramaron mis ojos fueron como lava ardiente de dolor que terminó por consumir parte de mí.

No pude ver la luz; todo lo que me había guiado se marchó, sólo quedaron los fantasmas del pasado que aprovechan cada ocasión para atormentarme. Y llegan también los demonios causando espanto e intentando apoderarse de mis pensamientos, de mi esencia, de mis actos... Y ya no soy yo.

Esta noche ya no soy yo, me he ido, me he perdido en el oscuro pasado, en el turbio futuro, en el incierto presente, en el engañoso tiempo, en el doloroso llanto, en los esquizofrénicos pensamientos, en la noche fría, en la cruel soledad...

Que a nadie cause asombro si de repente me quedo inmóvil, mirando a la nada, sollozando, maldiciendo, intentando ahogarme con mis sentimientos y pensamientos que al final de cuentas son mis demonios y mis fantasmas, mis actos, mis instintos y mis remordimientos...

Culpable soy, aunque no lo acepte, de dejarme caer, de renunciar a todo, de no querer luchar más, de dormir largas horas deseando hacerlo para siempre, de pretender borrar mi memoria, olvidarlo todo y recomenzar lejos, bien lejos de aquí, donde nadie sepa de mí, donde no sea necesario existir.

Esta noche, cuando abrí mis ojos, seguí viendo oscuridad y comprendí entonces que no volveré a ver luz alguna que ilumine aunque sea una pequeña esperanza, algún sendero por el cual guiarme. Mi destino ahora es caminar eternamente cegado por mis sentimientos y pensamientos, mis actos, mis instintos y mis remordimientos... En fin, cegado por mis demonios y mis fantasmas. Esta noche me he abandonado.

Esta noche, será la última noche en la que haya pensado...